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新城控股匠心巨作亮相 “璞樾”欲改写高端住宅版图

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2016-07

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6月28日,2016新城控股“大匠营局”沪宁媒体品牌行暨新城控股高端品牌璞樾战略发布仪式在上海举行。来自南京、上海的近百余家媒体出席活动。作为国内排名前20强的房企,新城控股正式推出酝酿已久的高端产品系---璞樾,并完成上海、南京双城三盘的璞樾系产品首秀。


四大合力促发展,总裁谈新城引关注


活动于28日下午3时在上海瑞金洲际宾馆正式拉开帷幕。新城控股少帅总裁王晓松首先登台发表题为“合和致远,随新奔跑”的战略演讲。晓松总以持久力、创新力、融合力、精细力四大合力为线索,阐述了新城控股的创业历程、企业文化、发展战略、企业责任以及产品理念。

晓松总强调,新城控股一直以来以骆驼为企业精神图腾,将骆驼的顽强生命力、团队协作力、敏锐的嗅觉以及忠于目标的精神作为企业发展的指引。近年来,公司以多元化住宅、体验式商业双轮驱动为基石业务,以“上海为中枢,长三角为核心,并向珠三角、环渤海和中西部地区扩张”的“1+3”战略,力求实现平衡与前瞻性布局;同时,积极创新,拓展多元化业务,以线上线下互动,资本运营保底,力求打造一个适应未来世界的全新企业生态。

在产品打造上,新城控股始终坚持以百年住宅和工匠精神为基本理念,构建了独有的Think芯4大维度112项技术的健全技术体系。在此基础上,还积极引入国外先进成熟的模块化建筑,为己所用,力求为高端人士打造更具有精细力的产品线,以迎接中国改善型浪潮的到来。



四大跨界名流同台交锋


新城控股“大匠营局”沪宁媒体品牌行的一项重要环节——“说匠”跨界沙龙在晓松总演讲后举行。中国著名建筑设计师、日清建筑设计事务所创始人宋照青;中国著名定制旗袍设计师、那旗袍品牌创始人杨明明;国家级云锦艺术大师、中国云锦第一人金文作为特邀嘉宾出席沙龙。新城控股方面,则派出在业界享有盛誉的行业专家——新城控股高级副总裁欧阳捷。四位跨界名流同台交流,共叙匠心理想。


双城璞樾惊艳全场


在随后进行的新城控股高端品牌璞樾系战略发布仪式上,璞樾系品牌及璞樾全球首批项目正式亮相。欧阳捷在品牌发布前,首先向大家分享了“地王时代”打造住宅产品逻辑的主题演讲,分析了上半年房地产行业的宏观大势以及频频出现地王现象的原因。他认为,在现今的地王时代,土地价格飙升导致房价地价差不断缩小,只有预期房价快速上涨,才有可能解套。房价涨导致土地涨,地产潮催生更多楼王,不仅导致住宅高端化,而且挤占了普通商品房供应、推高房价。欧阳捷还表示,房价上涨导致产品定位逻辑发生改变,应该聚焦改善型客户终此一生的产品需求,这也是新城控股璞樾系的打造逻辑和产品定位。

作为与璞樾“联姻”的首秀城市,上海和南京,承载了新城控股对于高端住宅战略的重要期待,也肩负着璞樾系一举奠定国内高端住宅品牌形象的使命。来自两地城市公司的负责人刘茜和龚勋分别向现场来宾隆重介绍了上海璞樾门第、南京璞樾钟山、璞樾和山三个璞樾项目。



随后,在晓松总率领下,新城控股高层共同点亮象征璞樾精神内涵的家族之树图腾。聚焦了新城控股上下殷切关注的璞樾品牌,在双城媒体近百人的注视下,完成了华丽加冕。首先,璞樾系作为目前新城控股最顶尖的产品线品牌,承载了新城控股对百年住宅和工匠精神理念的追求,璞樾系的问世,是新城控股向市场宣誓自己匠心理想的最好注脚。其次,璞樾系作为高端住宅品牌,填补了新城控股顶级豪宅品牌的空白,丰富了新城控股的货架战略,打造一个蜚声市场的高端住宅品牌,是新城控股作为地产20强的题中应有之义,也是新城控股进军千亿俱乐部的必由之路。同时,随着社会消费趋势的不断进化,高端住宅的需求越来越旺盛,新城控股此举更是顺势而为。他表示,新城控股有信心将璞樾打造为中国首屈一指的高端住宅品牌。


公开资料显示,2016年是新城控股业绩腾飞的高速发展年。1-5月,公司已经完成209亿元的销售业绩,占全年400亿销售目标的52%;同比增幅超150%,跑赢大市。不仅如此,公司今年积极加大1-2线城市的土地布局, 频繁拿地,根据公告显示,4-5月,公司已经在江浙地区新增11宗地块。6月13日下午,新城控股发布公告称,公司将与红星美凯龙、红豆集团等7家公司共同联合发起设立国峰人寿保险股份有限公司,进军保险行业。 6月22日,公司又成功推出我国商业地产行业首个以大型商业综合体为目标资产的不动产资产证券化项目,募资10.5亿元,力推轻资产模式助力商业地产业务的发展。


晓松总表示,新城控股近几年一直以业务稳健为前提,不断进行创新开拓。此次推出高端系品牌,也是在一二线城市地王频出的市场环境下,瞄准高端市场的机会,进行业务创新的一种尝试。过去两年,新城控股已连续两年被评为上市公司创新能力TOP1,也是业内对公司这些年在业务创新方面的一种肯定。